Дмитро Іванов, соціолог з ЛДУ, у своїй роботі « Постіндустріалізм і віртуалізація економіки » пише:

«Виробництво будь-якої речі після двох століть технологічної революції не є більше реальною проблемою. Проблемою номер один є її реалізація. Для споживача ця ж проблема постає як проблема вибору з різноманіття марок - товарних знаків. В умовах масового виробництва і масового споживання товар - це насамперед знак. Соціальний статус товарного знака визначає, яких грошей коштує річ, а не її реальні властивості і не витрати праці. Механізм ціноутворення на речі « від кутюр » і продукцію менш іменитих фірм адекватно описується не А. Смітом, К. Марксом або Дж. М. Кейнсом, а скоріше Фомою Аквінським. «Справедлива ціна » згідно середньовічним уявленням завжди залежить від « походження». Соціальний статус виробника визначає вартість товару, а не вартість товару - статус виробника. «Походження » нині забезпечується рекламою. Реклама створює образ товару. Саме ці образи, а не реальні речі об ... Читати далі »